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            世界杯帶火線下餐飲消費 “小龍蝦+啤酒”主場

            隨著小組賽進入最后一輪,世界杯的熱浪已經席卷全國。阿里旗下本地生活服務平臺口碑的數據顯示,自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕來,全國線下餐飲消費比去年同期增長了21%。同時由于比賽多數是在晚上開打,線下夜宵的消費也有增長,達到6%。線下夜宵消費總額排名前三的城市分別是上海、杭州和北京。

            世界杯帶火線下餐飲消費 “小龍蝦+啤酒”主場

            夜宵消費:90后扛大旗

            四年一屆的世界杯擁有廣泛的群眾基礎,球迷分布在各個年齡段。不過由于今年比賽多數是在晚上甚至凌晨開打,因此論世界杯期間夜宵消費的貢獻度,年輕人占據了絕對主力。

            口碑數據顯示,6月14日至今全國的夜宵消費中,90后一馬當先貢獻了50%,80后緊隨其后貢獻28%,充分顯示了年輕球迷的戰斗力。

            值得一提的是,從男女比例看,女性消費者的夜宵貢獻達到36%。對于不少女球迷而言,世界杯一為看球,二為看各國帥哥,綠茵場上奔走的荷爾蒙吸引力頗高。

            世界杯帶火線下餐飲消費 “小龍蝦+啤酒”主場

            “小龍蝦+啤酒”主場

            本屆世界杯開始前就有10萬只小龍蝦“出征”俄羅斯,而留在國內的小龍蝦,則順利成為國人看球賽的標配。作為“夜宵界的網紅”, 世界杯開始至今,小龍蝦在碑平臺上的消費總金額,相較去年同期增長了46%。

            與此同時,消費者平均每筆在小龍蝦上的花費也在提升,從去年這一時間的300元提升到了今年的近320元。其中北京的消費者一騎絕塵,以400元的每筆消費穩居榜首。

            “小龍蝦+啤酒”歷來是夏天夜宵的標配。隨著世界杯賽事逐場上演,天氣逐漸升溫,啤酒消費也呈現出一飛沖天的態勢。根據口碑數據,以世界杯開啟日作為分割點,線下啤酒消費比之前暴漲了超50%。

            世界杯帶火線下餐飲消費 “小龍蝦+啤酒”主場

            熬夜進食策略:放縱打敗養生

            除了小龍蝦這個爆品,夜宵消費還呈現出“放縱享受”派增長遠遠壓過“彌補養生”派的態勢。

            受到世界杯效應的影響,口碑平臺上燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物,總消費額分別比平時上漲了9.4%和8.8%;而湯煲、粥這類傳統觀念里更為養生的食物,消費卻下降了近10%。當然不論是放縱派還是養生派,體重都將不出意外地和世界杯經濟一起上揚。

            觀球統一姿勢:只動嘴來不邁腿

            吃喝以外,今年消費者也有了更多選擇,可在線上參與世界杯互動??诒瓵pp的世界杯競猜活動自6月14日開啟后,截至目前已有近900萬人次參與。參與熱度最高的是24日凌晨德國大戰瑞典的那場,有近40萬用戶在口碑App上進行競猜。此外,24日凌晨結束的比利時和突尼斯(最終比分5:2)一役,產生了目前為止單場個人最大金額的紅包1694.91元,可用于購買口碑線上套餐或線下支付。

            有意思的是,看著各國球手每晚上演綠茵競技大戲,消費者自己卻大大減少了在運動健身上的投入,世界杯期間運動健身日均消費比之前下降了近一成。這一數據與爆發的餐飲消費和火爆的比分競猜結合起來看,充分體現了消費者“愛動嘴愛動腦,但放棄邁腿”的球迷精神。

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